现在的（de）新媒体运营岗位（wèi）不但要求会传统的（de）文（wén）字（zì）平（píng）台的运营（yíng）(公（gōng）众号、微（wēi）博（bó）、知（zhī）乎、简书等（děng）等)，越来（lái）越多的岗位也会要（yào）求我们会（huì）运营短视（shì）频（pín），更有很多新兴（xìng）的短（duǎn）视（shì）频运（yùn）营（yíng）岗位的增加。

  那么（me）短视频运营的门槛高么?短（duǎn）视频的行业现状如（rú）何?

  我们想要入职短视（shì）频运营，都需要（yào）学习哪些知识，做（zuò）哪些准（zhǔn）备?

  今天我们就（jiù）从这两个方（fāng）面来谈谈短视频运营。

  01 行业（yè）现状

  1、短视频阵地聚集了（le）客观的流（liú）量（liàng）

  我们常（cháng）见的抖音和快（kuài）手这（zhè）样的短视频平台的（de）流量是非常巨（jù）大的（de），这一点毋（wú）庸置疑（yí）。

  同时，短视频的用户十（shí）分的泛化，基（jī）本上（shàng）是老少皆宜，中老年和三四线（xiàn）城市（shì）的（de）用户增长迅猛（měng）。

  2、可观的流量带来了持续增长的短（duǎn）视频营（yíng）销市场

  由于短视频平台（tái）可观的流量，大量（liàng）的（de）用（yòng）户关注短（duǎn）视频博主，所（suǒ）以短视频运营（yíng）者不管是带货也（yě）好，宣传自己的（de）产品也好，都给营销带来（lái）了很多机会。

  根据艾瑞咨询曾（céng）做的调（diào）查数（shù）据显示，2018年（nián）短视频的规模将达到140.1亿，预计（jì）2020年规模也将（jiāng）超过550亿。

  3、相应的（de），短视频相关的就业机会（huì）也（yě）在增多

  以（yǐ）前新媒体运营（yíng）的岗位（wèi）要求一般（bān）是（shì）需要会运（yùn）营微信和微博，而现（xiàn）在对于新媒体的岗位要求里，很多（duō）岗（gǎng）位都需要你（nǐ）会运（yùn）营抖音。

  不仅仅是对于新媒体岗位的（de）要求（qiú）的变化，很多公司会专门会（huì）为短视频（pín）运营设立相应的（de）岗位（wèi）。

  我（wǒ）们（men）随便（biàn）在招聘平台搜索「短视（shì）频（pín）」三个字的（de）时候就（jiù）可（kě）以发现（xiàn），存在大量的（de）专门（mén）针对短视频的岗位。这也是随着短视频市（shì）场（chǎng）的增长，随之而来给就业（yè）市场带来的改变。

  4、同时我（wǒ）们也可以（yǐ）发现（xiàn），对于短视频创（chuàng）作者的创作（zuò）环境也越来越（yuè）友好（hǎo）。

  在2006年以前，制作一（yī）条（tiáo）视（shì）频（pín）我们需要（yào）很（hěn）多专业（yè）的单反相机（jī）之类的专（zhuān）业设（shè）备，拍摄的形式主要以图文拍摄（shè）为主，总体是处于（yú）一种视频拍摄刚刚兴起的一个状态。

  由于工（gōng）具的限制（zhì），以及只有少数人（rén）具备创作的条（tiáo）件和能力，所以当（dāng）时视频（pín）创作的门槛是（shì）很高的。

  从2013年（nián）开始，随着智能手机的持续（xù）发（fā）展，视（shì）频的创作更（gèng）加一（yī）体化、移（yí）动化、便捷化，我们通（tōng）过一部手机就（jiù）可以拍摄一个视频（pín）。

  包括今天，视频（pín）的制作和剪辑（jí）软（ruǎn）件越（yuè）来越多，使用越来越便捷，整体视（shì）频创（chuàng）作的门槛都在持续降低。

  所（suǒ）以对于整个视频市场是非常友好（hǎo）的，对于用户（hù）来说（shuō）也是（shì）越来越友（yǒu）好（hǎo）。所以才有那么多（duō）的（de）草根（gēn）博（bó）主可以火起来（lái），因为（wéi）他们是有能力进行一（yī）个短视频（pín）创作（zuò）的。

  当前短视频的平台现状，截止2019年3月（yuè）头（tóu）条系去重之后，用户规模超过5亿，快（kuài）手则达到3.6亿。

 南京宣传片（piàn）拍摄

  据悉，字节（jiē）跳动方面（miàn）宣布，截止2019年7月，抖音的DAU(日活（huó）跃用户)超过（guò）3.2亿（yì），这（zhè）也（yě）是暖石（shí）的课程的内容主要（yào）针对抖音的运营的原因。

  一方面由于抖音平（píng）台巨大的流量（liàng），用户在线（xiàn）活跃度极（jí）高，变现能力强。同时，入驻抖音的企业日交易（yì）增多（duō），平台管理规范化，内容环境（jìng）相对（duì）公平。

  更重要（yào）的是（shì），抖音平台运营的相关岗位较多，个人运营者运营抖音账（zhàng）号（hào）更容易出（chū）效果，而且（qiě）经验可以轻易的（de）迁（qiān）移到（dào）其他视频平台。
  02 抖（dǒu）音运营的起（qǐ）步门槛高吗?

  这个问题是很多同学在学（xué）习或（huò）者选（xuǎn）择岗位的时候一个最关心的问题，常见的担忧有以下几个：

  不（bú）会拍摄技巧（qiǎo），觉得那些视频的效果（guǒ）都好炫，学起（qǐ）来会很吃力（lì）耗时;

  会了（le）拍（pāi）摄技巧也不知道要拍什（shí）么，觉得都是有故事/非常有特（tè）色（sè）的人，才（cái）能拍出来受大家欢迎（yíng）的内容;

  担心设备的投入成本太高，试错成本（běn）太高。那我们就逐一解答一下（xià）大（dà）家担心的这几个问题。

  第一点，不会拍摄技巧，觉得（dé）哪（nǎ）些视频效果（guǒ）都很炫，学起来（lái）会很吃力耗时（shí）。

  这（zhè）里需要（yào）强调的一点是，你千万不要以为一个视频（pín）拍的「炫」是最（zuì）重要的（de），关（guān）于拍摄的（de）技（jì）巧和剪辑的（de）技巧（qiǎo），也就是（shì）视频（pín）制（zhì）作的技（jì）巧其实没那么重要。

  这个问题就跟文笔不好怎么运营公众号是一样的。抖音运（yùn）营说到底也是（shì）内容运营（yíng），因此（cǐ）用户需求洞察才是关（guān）键（jiàn），只要嫩他都排出用户想看的内（nèi）容，拍摄技巧其（qí）实可以很简单。

  另外，市面上已经（jīng）出现了很多（duō）简（jiǎn）易操作的视（shì）频制作和（hé）剪（jiǎn）辑软（ruǎn）件，可供选择的效果非常多，功能也应有尽有十分强大，基本上就能（néng）够（gòu）满足视（shì）频制作的需求。

  所（suǒ）以，大家（jiā）不用非常担心（xīn）拍摄技（jì）巧（qiǎo）的部分，因为技巧（qiǎo）是一个让你的视频变得更（gèng）好的部分，是一个锦上添花（huā）的事情，并不是基（jī）本和核心的部分，而内容的本身才是核心。

  而通过观看（kàn）视频你可以发现，他（tā）的（de）视频的拍摄设（shè）备非常简单，基本上（shàng）就是（shì）手机+支架+三（sān）脚架。

  而（ér）视频（pín）拍摄的（de）准备工作（zuò）就（jiù）包括，选题(菜品（pǐn）选择)、文案和脚本、食材的（de）准（zhǔn）备以及（jí）上面所说的（de）这（zhè）些拍摄设（shè）备的准备。

  而（ér）呈现出（chū）来（lái）的视频特（tè）点，可以看出来，拍摄难（nán）度并不高，主要使用支架支撑（chēng）手（shǒu）机拍摄或者（zhě）是直接（jiē）手持（chí）拍摄（shè）的。

  通过上（shàng）面这（zhè）个案例我们可以看出，其实无论是设备也（yě）好（hǎo），还是拍摄准备也好，都是我们可（kě）以（yǐ）比较容易操作的部分，所以从这个角度上（shàng）来说，难度（dù）并没有那么大。

  难的是，内容的（de）选择和呈（chéng）现是否能打动人心，内（nèi）容本身（shēn）能呈现出（chū）一（yī）种什么样的价值观（guān），是（shì）否能被大家认可，这就是我们需要花心思和功夫去研（yán）究的问（wèn）题（tí）。

  说到这里，我们给大家简单介绍几款常用的简易的视频（pín）编（biān）辑工具（jù），都是操作起来（lái）非常容易（yì）上手的。

  视频（pín）制作：Quik、印象、喵影工厂、一闪（shǎn）

  后期特效：VSCO/video leap

  这里（lǐ）边只提（tí）供几款不同（tóng）的工（gōng）具（jù），至于不（bú）同工具之间的（de）功能差（chà）异，以及其他功能工具的选（xuǎn）择，大（dà）家可以去暖石社（shè）区（qū）去查找（zhǎo），也可以自行到网上去搜索，找到（dào）一款适合（hé）自己的工具。

  另（lìng）外需要注意的（de）一点（diǎn）是（shì），我（wǒ）们尽（jìn）可能的去选择一些电脑端（duān）操作的软（ruǎn）件，因为（wéi）移（yí）动端（duān）操作一些软件（jiàn），很多（duō）功能实（shí）现起（qǐ）来不（bú）是很方便（biàn），操作起（qǐ）来（lái）也很费时费（fèi）力，所以尽量在电脑端制作剪辑的话，会容易（yì）操作很（hěn）多。

  第二点（diǎn）：会了拍（pāi）摄技巧也不（bú）知道要拍什么，觉得都是有故事/非常有（yǒu）特色（sè）的人才能拍（pāi）出来收到（dào）大家（jiā）欢迎的内（nèi）容。

  关于这一点担忧，其实非常容易解释。我（wǒ）们一样会（huì）通过三个（gè）账号案例，来看（kàn）看这个担忧是否成立

  第三个（gè）问题：担心设备的投入成本太高（gāo），试错成本调（diào）高了

  其实，这个（gè）问题也（yě）完全（quán）不（bú）用担心。因为短视频平台（tái）本身倡导的就是用手机记录生活，火起来的大部分个人账号（hào）一般都是用手机拍摄的，小成本制作才使（shǐ）得抖音能够快速获取众多高质量的UGC。

  因为这样的操作成本是非常低的，这样才（cái）会使得越来越（yuè）多的用户加入到平台的创作当中（zhōng）来，进而沉淀出更多优质的内容，吸引更多的用户，从而形成一个（gè）闭环。

  其实，抖（dǒu）音运营的（de）难（nán）点跟（gēn）其他（tā）渠道的运营（yíng）一样，同样（yàng）在于对用户需求的挖掘，如（rú）果你的数据不好，第一要反思的就是你的竞（jìng）品（pǐn）分析和用户调研是否做（zuò）到位（wèi）了，其次定位（wèi）是（shì）否足够精准垂直，是（shì）否持续做输出。

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